Der Michelin Mann ist ein Botschafter, nicht nur ein Markenlogo
Wie vielleicht aus alten Filmen bekannt, waren Reifen in jener Zeit weiß; daher wurde diese Farbe naturgemäß auch für die Figur übernommen – und die hat sie bis heute behalten. Außerdem war der Hauptreifenmarkt damals weniger auf Automobile, sondern vielmehr auf Fahrräder ausgerichtet; daher war die Figur eine Kreation aus vielen dünnen Ringen – anders als die, die wir heute kennen.
Die Figur wurde sofort zum Markenbotschafter für Michelin: In Werbekampagnen des frühen 20. Jahrhunderts teilten als Michelin Mann verkleidete Mitarbeiter kleine Bibendum-Figuren als Werbegeschenke an die Menge aus. Sie können sich also vorstellen, wie beliebt sie sehr schnell wurden!
Dieses freundliche Maskottchen, das Vertrauen erweckte und den Komfort von Michelin Reifen betonte, war ein großer Erfolg. Außerdem hat die Figur sich vielmehr als Markenbotschafter, anstelle eines festen Logos, über die Jahrzehnte hinweg weiterentwickeln können; so hat sie es geschafft auch nach vielen Veränderungen unserer Lebensweise stets relevant zu bleiben– und sogar erfolgreich in die digitale Welt einzutreten!
Ein stets lächelnder und fürsorglicher Schutzengel
Im Laufe eines Jahrhunderts hat man seine Zigarre und sein Monokel entfernt sowie jegliche Assoziation mit dem Trinken von Alkohol – denn das ging nicht gut mit dem Fahren einher – und er ist schlanker geworden, obwohl er jetzt nicht mehr aus dünnen Fahrradreifen, sondern aus dicken LKW-Reifen zusammengesetzt ist. Seine Erscheinung wirkt jünger, und anstelle von Stiefeln trägt er sportliche Autofahrer-Schuhe. Alle diese Veränderungen haben ihn gewiss viel dynamischer gemacht; doch ein Merkmal ist stets geblieben, nämlich seine weiße Farbe.
Helen Tattersall, Leiterin für Fahrzeugzubehör für Michelin Brand Licensing, fasst es so zusammen: „Der Michelin Mann verkörpert unsere Werte und reflektiert unsere Kunden; daher entwickelt er sich stets mit ihnen. Er erinnert auch an die Botschaft, die mit der Verwendung unserer Reifen einhergeht: Unabhängig von der Marke Ihres LKW – mit Michelin gehen Sie auf Nummer sicher.”
Aufgrund der positiven Werte, die er repräsentiert, und seiner Fähigkeit, stets mit der Zeit zu gehen, ist der Erfolg des Michelin Manns nie verblasst. So sehr, dass der Michelin Mann im Jahr 2000, kurz nach seinem 100. Geburtstag, von der Financial Times sogar zum besten Logo der Welt gewählt wurde; und einer Studie zufolge können 90 % der Weltbevölkerung ihn spontan erkennen!
Doch nach all dem wissen Sie jetzt immer noch nicht, wie der Michelin Mann an den Fahrerkabinen von LKW gelandet ist... Also, dazu wollen wir Ihnen jetzt mehr erzählen.
Eine Ikone wurde Anfang der 50er Jahre geboren
Nach dem zweiten Weltkrieg hat die Entwicklung der Radialreifen eine Revolution in der Automobilindustrie beschleunigt. Gleichzeitig stärkte diese Novität die Präsenz von Michelin in der Welt der Lastkraftfahrer. So wurde die überlegene Sicherheit von Michelin Reifen mit dem Botschafter der Marke verknüpft: Das Bild des Michelin Manns war die Verkörperung der Markenwerte. Als dreidimensionales Maskottchen wachte er so über Fahrer und LKW – und beschützt sie bis heute!
Irgendwann im Laufe dieser erstaunlichen Erfolgsgeschichte hatten begeisterte Kunden von Michelin die Idee, ihre Werbefigur, das Michelin Maskottchen, am Dach ihrer Fahrzeuge anzubringen, insbesondere bei LKW.
So beschloss Michelin in den 50er Jahren, robuste Maskottchen von höherer Qualität herzustellen, die speziell für die Anbringung an den Dächern von LKW konzipiert wurden. Damit verwandelte sich die witzige Idee einiger Michelin Begeisterter in eine echte Tradition in der Welt der LKW-Fernfahrer.
Das Michelin Maskottchen ist wieder da, denn es ist sehr gefragt!
Im Jahr 2016 wurde aufgrund der großen Nachfrage, und weil zu viele gefälschte Michelin Männer im Umlauf waren, eine neue Version kreiert. Diese ist in zwei Ausführungen verfügbar: eine für außen, aus Kunststoff gefertigt, die sich im Laufe der Zeit nicht verfärbt und die mit Stahlhalterungen geliefert wird, um sie sicher am Dach eines LKW zu befestigen; und eine etwas kleinere Version für das Armaturenbrett, wobei das Maskottchen auf zwei LKW-Reifen sitzt. Auf diese Weise haben Sie, wenn Sie es nicht außen anbringen können, dennoch die Möglichkeit, den Begleiter im Innenraum Ihrer Fahrerkabine mitzunehmen.
Das neue Michelin Maskottchen, das in Rasthöfen, in Reifengeschäften und online erhältlich ist, wird sogar mit einem Echtheitszertifikat geliefert, so dass der Käufer die Gewissheit hat, ein Original zu besitzen. Sie können Ihr Maskottchen sogar online registrieren und sich einer weltweiten Fangemeinde anschließen.
Der Michelin Mann, ein Markensymbol, das allseits beliebt und bekannt ist: ein wahrhaft einzigartiges Symbol, das in der Welt der LKW-Fernfahrer wie nirgendwo sonst seinesgleichen findet!
