Euro Truck Simulator 2: Spielend den Fahrer-Alltag erleben

Fahrer sind unterwegs ganz auf sich allein gestellt, meistern schwierige Situationen, erkunden neue Orte ౼ und gelten als eine Art Alltagshelden. Wenn Millionen von Menschen weltweit die Chance nutzen, in ihrer eigenen Heldenfantasie mitzuspielen, mischen auch namhafte Marken mit.

Pavel Sebor, Geschäftsführer von SCS Software, dem Entwickler des Euro Truck Simulator 2, Mike Lawton, Michelins Head of für Global Marketing and Communications for Brand Licensing

Eingefleischte Fans echter Marken

Falls Sie noch nie vom „Euro Truck Simulator 2“ gehört haben: Es handelt sich hierbei um ein Videospiel, bei dem die Spieler hinter dem Steuer ihres eigenen Schwerlastkraftwagens sitzen. Sie beginnen als neu eingestellter Fahrer, der Fracht ausliefern soll. Im Laufe des Spiels fahren sie durch berühmte Städte und entlang malerischer Strecken, transportieren mit der Zeit größere Ladungen, steigen immer weiter auf und können schließlich ein eigenes Unternehmen gründen und dessen ganzen Fuhrpark verwalten. Im Spiel können sie auch ihre Fahrzeuge individuell gestalten.

„Als wir den Euro Truck Simulator 2 auf den Markt brachten, mussten wir sehr schnell sehr viele Inhalte erstellen“, erinnert sich Pavel Sebor, Geschäftsführer von SCS Software^(1). Daher waren die ersten Versionen des Spiels viel weniger detailliert als die wirklich lebensnahe Version, die jetzt auf dem Markt ist. Mittlerweile sind die Erwartungen der eingefleischten Fans gestiegen: „Je realistischer wir es machen, desto besser fühlen sich unsere Spieler“, sagt er. „Sie wollen keinen Lkw mit einem erfundenen Markennamen oder einem erfundenen Reifennamen fahren. Sie wollen mit den Marken spielen, die sie kennen und lieben.“

Deshalb stehen Marken wie Michelin im Mittelpunkt dieser Erfolgsgeschichte „Unsere Zusammenarbeit begann vor sieben Jahren“, erklärt Mike Lawton, Head of Global Marketing and Communications for Brand Licensing bei Michelin(2), und fügt hinzu: „Wir teilen unser technisches Verständnis und unseren Input mit SCS Software, um dem Spiel noch mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Bei dieser Zusammenarbeit geht es um Authentizität und darum, den Spielern ein echtes Gefühl für unsere Produkte zu vermitteln. Das ist auch für uns ein Gewinn, denn wir können mit unserer Zielgruppe auf eine ganz andere Art kommunizieren. Unsere Fans setzen sich mit der Marke so auseinander, wie sie es vorher noch nie getan haben.“

Michelin wurde bereits mehrfach zu einer der besten und bekanntesten Marken der Welt gewählt ౼ so überrascht es auch nicht, dass das Michelin Fan Pack seit seinem Verkaufsstart im Januar 2017 über 600.000 Mal heruntergeladen wurde. „Wir sind eine Marke, die bei den Menschen ankommt. Die Anhänger unserer Marke sind mit dem Michelin Mann aufgewachsen und haben als Kinder mit Spielzeugsets unseres Maskottchen gespielt. Unsere Marke hat viele Menschen schon ihr ganzes Leben lang begleitet“, sagt Lawton. „Sie empfinden unsere Marke als vertrauenswürdig und wirklich glaubwürdig.“

Das nächste Level

Im Laufe der Jahre passierte das, was Lawton als eine „natürliche Entwicklung der Realität“ bezeichnet. Er sagt: „Die erste Realität bestand darin, überhaupt einen Michelin Reifen im Spiel zu sehen. Später konnten Spieler den gewünschten Reifentyp auswählen und ihren Lkw mit Markenprodukten ausstatten.“

„Für mich besteht das nächste Level darin, dem Erlebnis noch mehr Realismus zu verleihen. Nicht nur Markenpräsenz, sondern auch Markenwert - um zu zeigen, dass Michelin Langlebigkeit und Sicherheit bietet“, sagt Lawton. Diese umfassendere Erfahrung beinhaltet beispielsweise, echte Leistungs- und Sicherheitsaspekte in das Spiel zu integrieren. Zum Beispiel die Effekte von Rollwiderstand und Bremsleistung bei Nässe, die in hohem Maße von der Reifentechnologie abhängen, aber auch davon, wie die Spieler ihre Reifen aufpumpen und warten.

Lawton hofft, dass sich diese Entwicklungen auch auf Gewohnheiten in der realen Welt auswirken: „Wir hoffen, dass die Aufnahme von Wartungspraktiken als spielentscheidende Faktoren, die Fahrer dazu ermutigen, die gleichen Gewohnheiten auch in ihrer alltägliche Routine zu übernehmen. Wir wollen, dass sie den Reifendruck überprüfen und ihre Reifen angemessen behandeln, damit sie die höchste Lebensdauer, die größtmögliche Sicherheit und den besten Kraftstoffverbrauch aus ihnen herausholen.“

Im Hinblick auf zukünftige Entwicklungen sieht Sebor seine Hauptaufgabe darin, mit der Nachfrage Schritt zu halten. „Relevant zu bleiben und immer auf dem neuesten Stand der Technik zu sein, ist eine nie endende Herausforderung. Mit dieser Aufgabe wird man nie fertig!“, sagt er. „Ob es um ein Reh geht, das über die Straße läuft, oder eine neue landschaftlich reizvolle Route ... es gibt immer neue Funktionen, die noch hinzugefügt werden müssen und es gibt immer Fans, die nach mehr verlangen. Schnelles, konstantes Wachstum ist anspruchsvoll, aber es ist auch ein sehr schönes Problem.“

Euro Truck Simulator 2: Das Michelin Fan Pack DLC Update